Debido al constante fluido de información y por mensajes publicitarios que se tornan cada vez más molestos para los usuarios, es importante revalorizar el concepto ideado por Seth Godin, pionero en el uso ético del Email como canal publicitario: El Marketing de Permiso.

Pero, ¿de qué se trata el Marketing de Permiso?

En Email Marketing se trata básicamente de obtener el permiso de personas para poder enviarles información valiosa. Sin ese permiso, el mensaje será entendido como Spam.

El Marketing de Permiso es lo contrario al Marketing de Interrupción, que es una forma de comunicarse con potenciales clientes aunque el mensaje no haya sido solicitado. Este tipo de Marketing suele generar rechazo, sobre todo si es recurrente. Por eso, Godin enseña que primero se debe convertir a los desconocidos en amigos y a los amigos en clientes.  Gracias al Marketing de Permiso se puede entender y descubrir las necesidades de los clientes.

¿Cómo se obtiene el permiso de una persona? A través de formularios Opt-In o Doble Opt-In. El término Opt-In es un derivado del verbo “Optar” en inglés. Implica la implementación de un mecanismo de seguridad mediante el cual las personas que se suscriben a una campaña de Email Marketing deben confirmar su voluntad de recibir los emails. El Formulario Doble Opt-In, confirma el permiso no sólo llenando con sus datos el formulario de suscripción sino también mediante la respuesta a un correo electrónico enviado a su casilla para tal fin.

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