Una de las principales ventajas (sino la principal) del Email Marketing radica en su bajo costo y la posibilidad de poder medir los resultados de manera clara y concreta. No obstante, aún en estos tiempos de crisis, existen quienes no toman demasiado en serio el valor del seguimiento estadístico de las campañas…

Según una encuesta realizada por la empresa eROI, esta afirmación, repetida en infinidad de oportunidades, parece no haber sido escuchada por un importante número de profesionales del sector. eROI demostró que el 18% de los profesionales a cargo de las campañas no realizan un seguimiento periódico de los resultados de las mismas.

Trabajar de esta forma conlleva un enorme perjuicio para el éxito empresarial puesto que como ya otros estudios mencionados han manifestado, el seguimiento de los resultados de la campaña permite:

• Generar hasta 4 veces mayores ingresos y 18 veces mayores utilidades netas.
• Fortalecer los esfuerzos de marketing.
• Aumentar la rentabilidad y mejorar la atención al cliente

Si bien la encuesta fue realizada enteramente en los Estados Unidos, la información sirve como base de análisis sobre cuál sería la respuesta si se llevara a cabo dicho relevamiento en Latinoamérica y España.

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