La frecuencia de envío de los emails sigue dando que hablar. Mientras algunos afirman que en tiempos de crisis, aumentarla constituye una oportunidad para mejorar las ventas de la empresa, otros aducen que representa una amenaza a la imagen de marca y un riesgo ante los filtros AntiSPAM.

Email Marketing Reports realizó un informe en el que analiza en profundidad si es factible aumentarla de manera segura. Estas son algunas de las conclusiones a las que arriba el autor:

• La curva de ingresos aumenta en el corto plazo al aumentar la frecuencia de envío pero tiende a estabilizarse y decrecer en el mediano y largo plazo debido a la saturación y malestar generado en los lectores.
• Según diversos estudios, enviar emails muy a menudo es una de las principales razones para desuscribirse y para marcar a un remitente como spammer.
• A fin de no correr riesgos y maximizar el ROI de nuestra campaña debemos procurar de ofrecer algo realmente de valor a nuestros clientes. Será la única forma de aumentar la frecuencia con mayor seguridad.

Haz click aquí para acceder al informe completo (en inglés).

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