Hoy en día el uso de dispositivos móviles como por ejemplo los Smartphones permiten a las personas no sólo hablar o enviar mensajes, sino también navegar por internet o enviar y recibir correo electrónico. Aquí te presentamos una serie de tips para optimizar el contenido y el formato de tus emails y lograr así que tu mensaje llegue, no importa cuán pequeña sea la pantalla!

Smartphones, Blackberries, iPhones, etc están ganando participación de mercado de manera impresionante. Como ya anticipáramos en un artículo anterior se estima que para el año 2012 sólamente el mercado europeo de correo electrónico facture alrededor de 6.650 millones de euros. Los Smartphones han dejado de ser un producto orientado únicamente para altos ejecutivos y han comenzado a captar la atención de una porción cada vez mayor del segmento masivo. Es por ello que como profesionales del Email Marketing, si nuestra intención es maximizar el ROI de nuestra campaña, debemos estar atentos a las siguientes variables que hacen a su contenido y formato.

Tamaño e Imágenes
Cuanto más liviano, mejor: el peso de la versión móvil del email debe ser, cómo máximo de 20kb (imágenes incluidas). De esta forma nos garantizaremos que el mensaje se despliegue correctamente, cualquiera sea la terminal o el tipo de conexión. También en este sentido, las imágenes que se incluyan deberán ser pocas y de tamaño pequeño.

Contenido
En cuanto a su formato, el mismo deberá estar escrito en fuentes de código simple (de forma tal de poder ser leído sin problemas por cualquier equipo). A su vez, dado el tamaño reducido de las pantallas se recomienda usar fuentes pequeñas. Utiliza el negro para los textos normales y textos en color para los llamados a la acción.

El área superior (todo lo que la persona lee sin necesidad de ir más abajo con el cursor) es clave ya que es lo primero que verá el lector. Utilízala para ubicar allí el llamado a la acción y lo más importante del mensaje. Esto facilitará el proceso de recordación ya que los usuarios de esta tecnología suelen guardar el link de aquello que les resulta interesante para cuando pueden abrirlo frente en una computadora. De contar con los recursos técnicos, optimiza tu site para que también pueda ser accedido sin problemas desde dispositivos móviles.

Programación
La dimensión conocida: no cruces la frontera de los 640pixels de ancho, que es el tamaño promedio de un display. Sigue esta norma a la hora de programar y diseñar el email para adaptarse con comodidad en los diferentes equipos.

Ten en cuenta que así como existen filtros AntiSPAM para las plataformas normales, también existen para las móviles, por lo que otro punto clave es que los textos del email puedan ser leidos aún ante la presencia de un bloqueador preventivo de imágenes.

Testeo
SIEMPRE verifica la forma en que tu email abre en distintos dispositivos móviles antes de enviarlo. De esta forma evitarás sesgos en las estadísticas de la campaña y más importante aún, tu mensaje será leído por todos, no importa la plataforma que utilicen.

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