Los redactores de contenido solemos pasarnos horas buscando alternativas de alto impacto, creativas y originales a la hora de desarrollar nuestras campañas de Email Marketing. Sin embargo, al evaluar las estadísticas de apertura de cada campaña, podemos comprobar que si el asunto no logra despertar el interés del lector, todo el esfuerzo resulta en vano. Es por ello que presentamos los 5 factores claves para la definición de un asunto que maximice el potencial de apertura de tu próxima campaña:

1. Lo bueno, si breve, dos veces bueno.
Una efectiva línea del asunto no debe contener más de cuatro o cinco palabras para captar el interés del receptor e impulsar la apertura, y que sus dos primeras palabras, resuman la propuesta de valor.

2. Y si usas una pregunta?
Los signos de interrogación generan de forma sutil una fuerte curiosidad por la respuesta. Este recurso, utilizado en forma efectiva, favorece la creación de una atmósfera interactiva y de diálogo.

3. Ten en cuenta la regulación anti-spam.
Ten en cuenta la regulación anti-spam de los países de los destinatarios y asegúrate de  no incluir palabras o frases consideradas como correo no deseado.

4. La creatividad sale a diario.
Los titulares de los periódicos son una gran fuente de inspiración para asuntos impactantes. Asimismo, utilizar el contexto histórico, social y político de las últimas noticias es un perspicaz método de invitar al receptor a leer acerca de la propuesta de tu compañía.

5. Testea y Analiza.
Compara los reportes de tus campañas. Divide tu lista de suscriptores en dos. Define un asunto alternativo. Vuelve a comparar los resultados.. No existe una fórmula que encaje con todos los productos y compañías. Los buenos respuestas son el resultado de  del esfuerzo y la evaluación continua.

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