La línea de Asunto es un elemento fundamental del Marketing por correo electrónico ya que es un factor determinante para lograr que tus mensajes de correo electrónico sean abiertos. No importa cuán terrible mensaje u oferta sea, es decir, si tu dirección de correo no se abrió lo que ha logrado es “nada”.

No tienes que ser Shakespeare para escribir líneas de asunto eficaces, sino que debes tener algo de sentido común, junto con una comprensión de las palabras que son filtradas como spam y buscar la opinión de los destinatarios pertinente, tentadora, o interesante.

El tema del asunto tiene que ser breve. Una buena regla general es mantener menos de 50 caracteres y yo personalmente preferiría que sea más corto para escribir, cinco a siete palabras bien elegidas y dejarlo así. Que sea una fuente potable y no una manguera contra incendios. Asimismo, se informó que una línea de asunto larga puede ser bloqueada automáticamente por los proveedores de servicios de Internet, con lo cual, mientras más corto el aunto siempre es mejor.

La línea de asunto debe ser siempre específica, directa y honesta.

Normalmente se deseará incluir los beneficios de su oferta. Por ejemplo, la línea de asunto dice “Aprender inglés en Seis Semanas” rápidamente informa acerca de cómo puede aprender inglés rápida y fácilmente. ¿Cómo se hará esto? Se tendrá que abrir el correo electrónico para averiguarlo.

Tus campañas pueden cambiar rápidamente y caer en bandejas de Spam. Evita palabras como: ‘gratis’, ‘100%’, ‘promoción’, ‘oferta’, ‘regalo’, ‘compra ahora’, ‘haz clic’, ‘garantizado’, ‘oportunidad’, ‘importante’, etc., son palabras que no suelen pasar los filtros anti-spam. Incluso si pasáramos el filtro, los receptores, cada vez más acostumbrados a ello, pensarán directamente que se trata de spam y nos enviarán a la papelera.

Considera la posibilidad de escribir la línea de asunto después de haber escrito el cuerpo del correo electrónico. Terminar el cuerpo del mensaje y, a continuación, lluvia de ideas, y líneas de asunto que son pertinentes. Se podría argumentar que se debe pasar más tiempo escribiendo la línea de asunto que el cuerpo del mensaje ya que éste tiene una marca de un 56% en la decisión de abrir o no el email.

Si se trata de una gran campaña, debemos considerar el tema de líneas de asunto con un ensayo en una muestra. Se podría hacer una prueba interna en cada empresa o con los amigos para determinar qué es mejor. Una prueba sencilla podría ser la de dividir la lista en la mitad y probar distintas alternativas para ver cuál funciona mejor. Realizar el seguimiento de los éxitos y aprender de los fracasos.

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